此次争议的开端为“大闸蟹”网店装修。
辛巴直播间的大闸蟹售价为238元，其中包括4两重的公蟹4只和3两重的母蟹4只，并额外赠送一箱冰红茶。而三只羊集团的售价则为298元，包括3两重的公蟹4只和2两重的母蟹4只，第二件商品时可以享受0元优惠。
辛巴在直播间对三只羊表示：“你们有点流量就觉得自己能红多久？质量检测、售后服务、赔偿态度以及承担责任这些你们哪样做到了？你们其实什么都没有，只会炒作。还说什么开公司，开国际公司，国内的市场都没弄明白，就想走向国际？你们的商业模式不都是学我的吗，还没到时候呢。”
此外还表示，三只羊每单大闸蟹能赚100元。
9月2日凌晨，三只羊联合创始人卢文庆做出回应：欺负大杨哥、小杨哥，你直播的时候给你捧场，什么玩意儿，我有太多手段知道你干什么，你再咬我，咱不闹事，王八蛋，各做各平台的生意不能这么搞，为了做生意没有底线搞流量。人善被人欺马善被人骑，你生意不好的时候蹭别人流量，说我们没有售后，不要带任何戾气说话，如果要带我奉陪到底！
卢文庆发出回应不久后，就将自己账号设置为私密账号。
同天，三只羊旗下主播老K在直播间进行回应，他否认了辛巴所说的“每箱能赚100块”的说法，并强调三只羊是依靠主播的努力、粉丝的支持以及自身的经营策略一步步发展起来的。
9月2日晚，辛巴在直播间继续“加码”，称三只羊此前带货的梅菜扣肉、茅台酒没有售后。还爆出了三只羊合伙人卢文庆被法院判刑缓刑的事情。以及，三只羊旗下女主播沫沫”失踪 “的真相，称沫沫因涉敲诈罪被抓，外包美工背后与三只羊及小杨哥有密切关系。
“梅菜扣肉事件”：央视3·15晚会曝光了安徽东辉食品科技有限公司生产的“御徽缘梅菜扣肉”使用槽头肉生产预制菜产品网店装修，三只羊网络发布公告承认带货过该款梅菜扣肉，并为此致歉。
“茅台事件”：张先生称在“疯狂小杨哥”带货的抖音店买到假茅台，记者来到安徽合肥三只羊集团询问。工作人员表示，他们和售卖该批茅台的“玖到家酒类专营店”合作时，对商家资质和商品手续都进行了特定的审核。但因为货不是从他们仓库发出，所以无法保证商家会不会有“掺假”行为。同样，张先生为了鉴定，在商家的同意下撕掉了标签，打开了酒盒，所以也没法证明酒有没有被调包，如果商家卖了假酒，他们也会追究商家的责任。
9月3日，曾志伟火速删除所有与小杨哥的合影。此前，小杨哥在视频中称，曾志伟是三只羊香港分公司老板。
9月3日晚，小杨哥对近日的纷争做出了简短的回应，称“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做的好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变”
小杨哥发朋友圈称：你不需要向任何人证明什么，并配上自己和大杨哥的合照。
9月3日晚，散打哥发文：辛巴说的都是真的，（沫沫）确实进去了，还没判。
9月4日凌晨，女主播沫沫的好友@M2Qbiangbiangda发博表示：“我是沫沫好朋友，沫沫本人去哪了呢？这个还得来多问问三只羊来问小杨哥”
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